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Instagram 有60秒播放視頻廣告

大家都知道60秒廣告是電視廣告的專利,後來視頻網站也開始使用。但和這兩者邏輯不一樣的是,ins的廣告是可以輕易劃過去的。這樣的60秒,有效嗎?

最近 Instagram 將廣告長度放開到了 60 秒,這意味一般電視廣告長度的視頻廣告也可以在 Instagram 上播放了。移動運營商 T-Mobile 、華納兄弟以及健力士啤酒(Guinness)成為了首批在 Instagram 上投放 60 秒廣告的公司。

T-Mobile 在Instagram 上投放了一支超級碗廣告的完整版,很顯然,比起超級碗廣告上的30 秒, 60 秒的完整版終於能從容的講完饒舌歌手Drake 拍攝MV 的花絮故事了華納兄弟和健力士啤酒也率先試用了Instagram 的這一功能,前者上線了新電影《 How to be single 》的一分鐘預告片,後者製作了一則黑白風格的廣告,回到了上世紀30 年代紐約的歌舞劇場。



2012 年被Facebook 收購之後, Instagram 就一直在尋求用戶能夠接受的廣告方式。 2013 年, Instagram 宣布加入廣告業務,當時的廣告方式還以單張照片為主,會配以醒目圖標“ Sponsored ”以區別推廣信息和正常內容。接著,Instagram的廣告加入 15 秒視頻模式, 2015 年 9月,又將 15 秒視頻延長至 30 秒, Instagram 的廣告服務也開始對全球的用戶開放。

這當然是建立在龐大的忠實用戶群的基礎上。去年 9 月, Instagram 宣布它的月活人數已經達到了 4 億,這個數字已經赶超了 Twitter 的 3.16 億。而根據移動廣告平台 Brand Networks 的調研,從去年 8 月開始, Instagram 的互動率出現了顯著增長,到今年,這個互動率很有可能突破 10億次。

擁有穩定的月活用戶和高互動率, Instagram 進一步延長廣告時間也是順理成章的事兒了。 “我們意識到很多廣告商有非常多樣化的創意,我們希望能帶給他們更多選擇,幫助他們實現推廣目標”,Instagram 表示。

60 秒,一般來說是一個標準電視廣告的長度。 Instagram 此舉,一方面方便一些商家直接導入自家的電視廣告,無需再單獨創作,另一方面也有可能分流電視廣告,搶了電視廣告的生意。畢竟跟電視廣告相比,線上的廣告投放顯得不那麼討厭:比如你可以“不感興趣”,你也可以很快的滑過去以及你要點開才會有聲音。



PwC 預測的數據顯示,美國的電視廣告營收將連年增加,2014 年的營收為 657 億美元, 2015 年 增加到 710 億美元,這一數字到 2019 年會增長到 810 億。不過與此同時,美國線上的廣告收入也在增加,大有赶超電視廣告的勢頭。如上圖所示,2014 年美國線上廣告營收達到 495 億美元,同比增長 16%。其中以手機端廣告增長勢頭最猛,達到 125 億美元,同比增長 76%。


Published on 2016-02-08 11:07:03
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