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繼Pokémon Go 之後,任天堂要認真做手機遊戲了

儘管這家公司到上週還在說手機遊戲的作用是“讓用戶更熟悉旗下的遊戲形象,協同主機遊戲一起發展。”Pokémon Go 給任天堂吸引了足夠多的關注。

過去一周,它的火爆表現讓資本市場意識到任天堂手上游戲形象的價值:截至上週五收盤,在東京證券交易所上市的任天堂股票再漲 9.8%,達到 27780 日元。市值達到 3.93 萬億日元,超過了三菱重工,優衣庫,進入日本上市公司前 20。

任天堂在東京股票交易所上市的股價自 7 月 7 日以來一路上漲。

資本市場對任天堂的熱情高得驚人:公司股票週五的成交量達到 4760 億日元,打破了東京證券交易所成立以來的最高紀錄。

7 月 7 日 Pokémon Go 上線之前,任天堂股價還徘徊在 14000 多日元,業績持續低迷已經持續了好幾年。

不過,Pokémon Go 再火,和任天堂的直接關係都不是非常的大:合作推出遊戲的是 Niantic 和 Pokémon 公司,任天堂只是輸出授權。

任天堂持有 Pokémon 公司 32% 的股份。 Pokémon Go 獲得的收入任天堂大概可以獲得 10%。其它的蘋果、Google 應用商店抽成 30%,遊戲開發商 Niantic 賺 30%,Pokémon 公司佔另外 30%。

按照應用數據分析公司 App Annie 的預測,Pokémon Go 通過遊戲內購一年能賺 10 億美元,任天堂能獲得其中的 1 億美元。

這個數字雖然不多,但已經相當於 2015 年任天堂全年利潤的 60%。任天堂在 Pokémon Go 上除了前期少量投資,並沒有什麼開支,這些回報看起來非常可觀。


根據 2015 年的財報,任天堂賣主機和掌機的營收約為 2150 億日元,佔全部營收的 42%;賣遊戲的收入約為 2290 億日元,佔營收的 45%。任天堂第一次把手游和授權收入單列了出來,這部分營收大約是 57 億日元,只占公司全年營收的 1%。

如果 Pokémon Go 的熱度能保持,這項沒有什麼成本的業務將會成倍增長,成為新的增長點。如果未來任天堂自己研發了類似的十億美元級別明星作品,成為主要營收來源也不是不可能。

這也是追捧任天堂的投資人們的想法:任天堂旗下有一大堆著名的遊戲形象,出一兩個類似 Pokémon Go 的爆款,何愁掙不到錢?

但任天堂想得更複雜一些。三大遊戲主機廠商裡,任天堂最特別。和微軟和索尼不一樣,遊戲機和遊戲是任天堂的主業,同時,任天堂的主要盈利模式雖然也是通過買遊戲主機賣遊戲,但是遊戲主機和掌機硬件本身的盈利比重也很大,這與索尼和微軟幾乎是虧本賣主機完全不同。

對任天堂來說,獨特的遊戲內容是自家主機賣得好的保證。包括 Pokémon 在內,馬里奧、塞爾達等等著名遊戲形象和內容如果都搬上手機,有機會成為大賣的熱門。但這對自家的遊戲機和掌機來說會是毀滅性的打擊:智能手機人手一個,也就沒必要為了這些遊戲買遊戲機了。

任天堂過往對手機遊戲的期望是很保守的。已故社長岩田聰曾說,公司做手機遊戲不是因為對主機遊戲失去熱情。

就在上週,任天堂的發言人重申,他們對手機遊戲的期待是,讓用戶更熟悉旗下的遊戲形象,協同主機遊戲一起發展。

但最近大筆投資任天堂的投資人可不是被主機遊戲吸引過來的。已經有投資人對路透社表示,他認為任天堂手中 4000 多項遊戲專利和形象光是授權出去就能每年淨賺 3 到 5 億美元。面對投資人的壓力,任天堂可能最終不得不去做越來越多的手機遊戲了。


Published on 2016-07-19 09:42:33
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