全球資產3000萬美元以上的超高淨值人士被比佛利山莊瞄准了

奢華旅行目的地比佛利山莊推出《奢侈品的未來》報告，預見奢侈消費3.0時代。
1914年，一些石油開發商為了尋找新的石油資源來到一片荒地，無意中卻發現豐富的水資源，從而建起了酒店和豪宅，逐漸拓展成為今天的比佛利山莊。現如今，比佛利山莊有34658位居民，城市的家庭平均年收入是全美同比的10倍。盡管只占加州總人口的0.1%，但比佛利山莊卻聚集著大量的超高淨值人士（UHNWI），其中包括全美27位億萬富豪中的8個。

“比佛利山莊是人們耳熟能詳的目的地，為此我們從來不需要解釋什麼。” 比佛利山莊會議及旅游局首席執行官朱莉·瓦格納接受界面記者采訪時說，“但與此同時，我們也面臨著巨大的挑戰——人們並不真正了解比佛利山莊。”

實際上，相比人們認知的景點名稱，比佛利山莊是一個獨立的城市，有民選市長、警察局和消防部門等職能部門。它位於美國洛杉磯市內，著名的城中城，這裡有全球最高檔的商業街，也雲集了好萊塢影星們的眾多豪宅，同樣還作為世界影壇的聖地。在過去幾十年，從環保時裝、純素冰淇淋，到配有屋頂香檳酒吧的奢侈品體驗店和招待受美食家青睞的餐廳，比佛利山莊誕生無數引領全球時尚奢侈生活消費的先鋒概念。

為了能將“奢侈”、“頂級”這些標簽延續至未來千禧一代，比佛利山莊對在比佛利山莊進行奢侈品消費和享受服務的人群進行分析，並研究超高淨值人士、X一代、嬰兒潮一代的影響力和與日俱增的千禧一代的不同消費習慣，尤其是對智能手機以及社交媒體平台做出突出貢獻的千禧一代，在2016年發布了趨勢性報告《奢侈品的未來》。

報告統計了全球擁有3000萬美元資產以上的超高淨值人士數量排名的10大城市（由高到低分別是倫敦、東京、新加坡、紐約市、香港、法蘭克福、巴黎、大阪、北京、蘇黎世），提出我們正在經歷的奢侈品2.0時代的特征，即數字化對奢侈品領域的巨大影響，使各大奢侈品品牌必須在互聯網時代不斷擴大並保持其專屬性，為更能接受新鮮事物、具備強勁購買力的千禧一代打造專屬服務。酒店、APP、電子設備等等都在尋求突破，“更健康、更幸福”成為了新層面的價值追求。
盡管承認數字銷售的重要性，奢侈品消費者將尋求更加原始、本真的體驗，這是在網上無法看到和買到的，這就是奢侈品的3.0時代，消費者將回歸本地生產的食材、傳統工藝、定制服裝的“復古”概念。關於3.0時代，比佛利山莊提出了一眾正在興起或新興的趨勢概念，包括：

Localtarian：本土主義的興起——這是一項可持續的生活方式選擇，食客只接受使用本地食材制作的美食。接下來在美國和英國的高檔餐廳都將會看到更多尋找本地食材菜單的客人。

老派私密空間：定制熱潮——擁有著隱秘、地下風格的場所能夠滿足追求低調和私密性的超級富豪的願望。大品牌也在不同城市推出只限在當地銷售的定制產品和限量版，炒熱消費者的興趣。

頂級采購——設計師、廚師和餐館老板重新發掘老技術，為奢侈品添加更多敘事線索。老技術和材質的重新發現能夠滿足顧客對於專屬性的渴望。

男裝復仇——女性時尚一直以來是服裝領域創新潛力的來源，但如今男裝絕地反擊，男士在服裝上花費的增長已經超過女性。報告中還顯示，在全球的奢華都市當中，酒吧、台球桌和剪發等服務會在高端男裝店裡出現。

隨著“正念”逐漸變成流行健康生活方式的趨勢，消費者正在尋求一種Sati-faction——即遠離塵囂，享受當下的理念，報告中也指出了這一趨勢的出現。Sati是佛教中“正念”的代名詞，旨在幫助人們從每時每刻不停歇、快節奏的生活中抽離出來，找到內心的滿足感。這也強調了奢侈品3.0所預測的奢侈品返璞歸真，回到更加優雅、微妙時代的渴望。

NoGo——拒絕商標的奢侈商品。Normcore追求不出眾的自由的潮流趨勢正在奢侈品領域產生影響，新一代的奢侈品消費者不再認為他們需要高調地炫耀財富。報告中提到，反而，他們追求低調簡約、更加定制化和手工打造的奢侈商品。

報告中還研究了新一代藝術收藏家被稱作MARTYR——靠藝術產生收入的千禧一代。在這個人群中能夠看到更加年輕的一代超高淨值人士把他們的財富投入在藝術方面，並經常在公共場合展示自己的收藏，把“藝術分享給人們”，回饋給社會 。

比佛利山莊會議及旅游局首席執行官朱莉·瓦格納說到：“報告直接與城市中可提供的服務相聯系，也使我們的策略性計劃得以實現。通過樹立起行業典範，來確保比佛利山莊是人們想到奢華旅行時的第一選擇，並繼續保持它作為人們夢寐以求的目的地的地位”。

實際上，比佛利山莊一直以來頗受中國客戶的關注，作為洛杉磯最時尚的購物城市和高品質的奢華體驗中心而廣受喜愛，並且，比佛利山莊也看重中國市場，2015、2016年均與中國對外文化交流協會合作，舉辦盛大的中國新年慶祝活動，並在今年攜手達美航空連接中國大陸及香港和美國主要航空樞紐城市，計劃為今年農歷新年入住的中國游客提供定制的特別禮遇。