temp
temp-thumb

美媒:PayPal登廣告攻擊Apple Pay凸顯蘋果實力(圖)

PayPal在《紐約時報》等多份報紙上刊登了整版廣告去攻擊Apple Pay

導語:《連線》雜志網絡版周二刊文稱,PayPal本周在多份報紙上刊登廣告,對蘋果移動支付服務Apple Pay的安全性展開攻擊。這再次表明,蘋果進軍新的行業將令行業現有公司感到不安和擔憂。

以下為文章主要內容:

人們會對負面廣告感到不滿,但這樣的廣告從未消失過。這是由於,這樣的廣告能起到作用。

PayPal很好地利用了這一點,在《紐約時報》等多份報紙上刊登了整版廣告去攻擊新出現的競爭對手Apple Pay。這條廣告提到了近期美國多名女星iCloud帳號被攻擊,導致私密艷照流出的事件,從而暗示蘋果服務的安全性不值得信任。

這條廣告的公正性仍有待商榷,很可能也無法實現預期的效果。不過毫無疑問這再次表明,當蘋果開始涉足一個全新的行業時,行業中現有的公司立刻就不再被看好。而這些公司的反應也表明了蘋果有多麼強大。在支付服務領域,PayPal有理由感到擔憂。

當微軟將IE設置為Windows的默認瀏覽器之後,IE很快就成為了最熱門的瀏覽器。盡管其他瀏覽器或許性能更強大,但仍無法撼動IE的地位。Apple Pay有能力實現同樣的目標,但一些差異意味著蘋果的機會比此前的微軟更好。首先,蘋果控制著硬件和軟件。其次,蘋果已得到證明的設計能力意味著,蘋果產品不太可能像IE一樣在用戶體驗方面令用戶感到不滿。

PayPal主導美國在線支付市場已有很多年時間。在過去10年多的時間裡,PayPal幾乎成為了美國在線支付的同義詞。Apple Pay與線上和線下零售行業的整合需要花費一定時間。PayPal仍有希望,但從長期來看,蘋果帶來了現實的威脅。

如果說有公司能利用自己無所不在的規模,那麼就是蘋果。在本周iPhone 6和iOS 8抵達用戶手中之後,預計Apple Pay將迅速普及。PayPal的Braintree部門甚至也向開發者提供了一種方式,幫助他們將Apple Pay整合至在線應用。此外,iPhone 6中的近場通信(NFC)芯片僅限於Apple Pay使用。這意味著,PayPal無法利用蘋果手機的新功能,提供信用卡的替代選擇。

這樣的情況使得PayPal別無選擇,只能通過營銷手段去攻擊蘋果的優勢。PayPal的新廣告中這樣寫道:“我們人民希望資金比自拍照更安全。”iCloud已經成為一個很明顯的攻擊目標。如果蘋果的照片服務都不值得信賴,那麼類似信用卡的服務將更不值得信賴。

不過,一個關鍵的不同在於,Apple Pay引入了令牌化的系統,因此在卡片被掃描之後完全不會向商店出示用戶的信用卡號碼。因此,Apple Pay可能比信用卡本身更安全。

即使不考慮技術問題,在廣告中將蘋果描述成反“人民”的惡霸似乎也不易取得成功。在許多調查中,蘋果一直都是全球最受信任、最受尊重的品牌之一。而無論用戶對自己的蘋果設備有多少控制權,他們都能感覺到,這些設備真正屬於他們。蘋果就在用戶的口袋中,是用戶個人生活在數字領域的拓展。

用戶對蘋果的這種印像也將是PayPal面臨的問題。蘋果有能力將各種功能引入自己的平台之中。為了應對蘋果的“捕獵”,PayPal自身需要成為“捕獵者”。

上周有傳聞稱,谷歌將收購PayPal母公司eBay的大筆股份,但這一傳聞被eBay否認。對PayPal來說,被谷歌收購並不是一件壞事,尤其考慮到谷歌有可能將PayPal發展成為“Android平台的Apple Pay”。在移動領域,谷歌的覆蓋範圍遠遠大於蘋果,但可能專注度不夠。相對於谷歌的自主服務,PayPal已經是受到認可的品牌。

Published on 2014-09-17 11:01:54
(文章來自) Article From: http://news.powerapple.com/finance_and_tech/2014/9/17/1837831.html